广告笔记

广告笔记

曾扬言做一名励志广告设计师,便开始学习广告相关的知识,最终因为生活及时间太为混乱,以致不了了之,至此将之前的笔记记录与此以后继续力完善也好、分享给需求的人也好。

广告是什么

泛指一切不针对特定对象的公告 

公益广告、旅游广告、商业广告 

日常生活中所说“广告”往往指商业广告 

推广货品、服务、理念的付费公告

广告的作用

广告的目标在于劝说大众,以引发购、增加品牌认知、增进产品的区别性。

广告是行销中的一份子

每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成广告仅是全部行销(营销、市场营销)策略中的一环。营销其它方面包括宣传、公关、推销、竟销等。

广告诱发行动使广告主得利

19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告打过,美国广告协会对广告的定义:广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而是广告主获得利益。

广告悠久的历史和丰富的形式

西周买粮食的小贩懂得以吹箫管之声招揽生意; 

春秋末期孔子的周游列国也可以说是一种个人广告的形式; 

《清明上河图》中北宋京都繁华景象中悬挂广告随处可见。

广告媒介种类

电视、互联网、广播电台、报纸、杂志、传单、移动电话段讯息、海报、广告牌(当然还有很多这里罗列较为主要的)

CCTV每天都会收费地播出大量的广告 

众多地方媒体、交通工具移动电视也是如此,其中也不乏有许多虚假的、具有欺骗性质的广告。

众多的中国公司、企业商家等往往会花费高昂的广告费在收视率很高的电视媒体上(CCTV、凤凰卫视)播出他们的广告达到宣传产品的目的,电视台往往称这些公司、企业为”某栏目、节目的赞助商“。广告也是许多电视媒体的主要经济来源之一。

中国大多数城市大街小巷广告种类繁多,有些是通过正渠道宣传(例如海报、大型广告牌、大型LED显示屏、公交车身广告等),也有被称之为“小广告”的,大多都是自由张贴、到处写在街道的墙壁上。一些“小广告”公司(大多未经注册的非公司)则在街道的墙壁上盖章来宣传广告。

也有一些被政府视为非法,反动的政治广告传播(街道张贴、网络电子邮件)。

广告分类因标准不一样,看待问题的角度各异,导致广告种类很多。 

最常见最简单的分类标准,就是以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、电邮广告、互动广告等,随着新媒介的不断增加以媒介划分的广告种类也越来越多。 

以广告传播范围为标准,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

以广告传播范围为标准,可将广告分为消费者广告、商业广告。

未完待续...

扩展阅读

广告 - 维基百科

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有 2 条评论

  1. 不知子曰

    一起学习

  2. Mike

    学习下




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